--桂林晚报 记者唐霁云 林扬 随着时代发展和观念的变化，近年来男士“爱美”的信号也不断释放，如今护肤品和化妆品已不再专属于女性，越来越多男性开始在意“面子问题”，并愿意为之消费。在桂林，男性护肤品和化妆品市场也逐渐升温。
部分男性愿为“面子”花高价
记者发现，虽不说每日“涂脂抹粉”，但本地一些男性还是十分注意皮肤保养，愿意在护肤品上花大价钱。
1989年出生的陆宇是一名服务人员，他希望自己能以更好的精神面貌面对客户。“我是工作后才开始注意皮肤保养的，化妆品偶尔会使用BB霜，而护肤品则会使用洁面乳、防晒霜、爽肤水、乳液和面膜。”
“我常用的品牌有资生堂、城野医生，还有雅诗兰黛旗下的朗仕，洁面乳会买贵一些的，大概300多元，其他的产品基本在100至200元之间，除了爽肤水能用两个月，别的可以用四个月左右。”陆宇说，他每周会使用2次片装面膜，日韩品牌都有，每片价格在30至50元之间。
“90后”的方先生自认是“时尚爱美人士”，他如今已从国外大学毕业，在桂林做一名自由职业者，他每个月在护肤品、化妆品上的消费可达上千元。
方先生说，在桂林的消费水平有所下降，虽然会降低品牌，但不会降低种类和护肤次数。“护肤还是比较贵的，海蓝之谜、SK-II、娇兰等品牌的产品一瓶要500多元，便宜一些的倩碧洁面乳200多元，有时候还会使用兰蔻的精华，价格也是500多元，这些护肤品最多3个月就能用完。”
护肤品牌瞄准男性市场
近日，记者走访了桂林一些护肤品牌、彩妆品牌门店以及几家连锁的个人护理用品店，发现不少护肤品牌都针对男性推出了相应的护肤品。
在市中心一家个人护理用品店中，记者看到店内专门开设了男性护理专区，各品牌旗下的男性护肤品都被集中放在这区域，货架上的商品令人眼花缭乱，其种类和功效之多，丝毫不输给女性护肤品。记者在店里观察了二十分钟左右，有三位男性都到该区域挑选了商品。
“现在男性对护肤越来越重视，而这些年陆续也有很多护肤品牌开始瞄准男性市场，大部分品牌都推出了男性护肤品。”据该店店员介绍，不仅是一些大众熟知的护肤品牌会推出男士系列，一些专门做男士护肤品的品牌也应运而生，包含的类别也更多。“除了最基本的精华水、精华乳和洗面奶、洁面皂之外，还有面霜、修护霜、眼霜、面膜、唇膏、沐浴露、防晒霜、香水等，平时也有蛮多人来买。”
随后，记者又来到市中心另一家某国外化妆品品牌的专卖店，该店除了BB霜、粉底、眼线、眉笔、遮瑕膏等化妆品之外，同样也有爽肤水、精华乳液、面膜、隔离霜、洗面奶等，且每一种类的商品根据其针对的肤质，又分为了好几种不同功效。
核心提示：记者发现，虽不说每日“涂脂抹粉”，但本地一些男性还是十分注意皮肤保养，愿意在护肤品上花大价钱。
男性护肤或成趋势
市民陈女士做代购6年，她表示，近两年越来越多男性开始在意自己的“面子”。“我刚做代购的时候，基本都是身边的女性朋友找我代购，但现在男性顾客大概占20%左右。”
桂林市某化妆品公司的相关负责人张女士介绍，近几年男性化妆品、护肤品的销售额占比约2%，虽然占比不高，但整个市场男士护肤品行业一直保持着20%左右的快速发展，男士护肤市场前景比较广，因此公司进货的重点是男士洁面类产品。
从销售情况看，洁面、面霜、须后护理产品排前三，在功效上男性最为关注的三大功能为祛痘、防晒及控油。
上月末，淘宝新势力周发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，近一年，淘宝上的“85后”和“90后”男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后，销量达35万余件。同时，男人购买美妆护肤品趋向年轻化，“95后”男生成最爱美担当。男士护肤品销售额同比去年增幅38%，男士洁面、乳霜、面膜成为基本护肤三件套。
男性在护肤品和化妆品上的花费为何不断上涨?张女士认为，在中国目前高速的经济增长催动下，城市中诞生了一大批男性白领、金领，作为成为21世纪的新生力量，在与外界的交流之中，他们的美容意识开始逐渐萌芽。这部分人群对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型。“加上这几年流行的韩日文化，以及国内越来越的当红小生影响，中国越来越多的男士也开始注重护肤了。”