在美国，上至总统、国会议员，下至普通官员，其实一直把穿衣服作为一项很重要的政治任务对待。
美国总统的穿衣规则其实很简单，服务于美国人，所以就穿美国货；想向民众传递有变革决心和有活力，就要戴运动型手表等。这个原则其实就是所有官员所应遵循的穿衣原则，即服务于谁就讨好谁。—— 文字：东莱
穿衣定位
走亲民路线 穿平民品牌
白宫的最近几位主人，无论是奥巴马还是小布什，在穿衣方面都比较忌讳穿价格昂贵的奢侈品牌。
像奥巴马在2008年竞选期间，就以得体而平民化的着装为自己加分不少。他最经常穿的是西装，考察时也不例外。外出考察时，奥巴马经常身穿简练黑色单排扣西服，配上标准的白色衬衫，再衬上一条深色领带。每逢与民众交谈时，奥巴马则选择不系领带或者脱去外套，将衬衫袖子挽到手肘处，拉近和民众的距离。
另外，靠着草根阶层支持赢得大选的奥巴马，在衣服穿着上喜欢走平民路线。芝加哥人可能很得意，奥巴马经常穿一个芝加哥品牌的服装，至少有5套这个牌子的西装，每套售价据说只需几百美元。
奥巴马在2008年竞选期间的“鞋底破洞”照十分有名，奥巴马当时曾表示，自开始竞选，他已换过一次鞋底。不过奥巴马在衣着上的亲民举动，也被不少反对他的人称作是作秀，是故意在选举期间吸引底层民众选票的做法。
当然，奥巴马也有不穿西服的时候。2012年11月在纽约，奥巴马赴遭飓风“桑迪”袭击的纽约重灾区视察。当天奥巴马没有穿西装，而是以一件普通的夹克和休闲裤代替，这样的形象更能拉近与灾民的距离。
至于小布什，穿衣也是很随意。这位来自得克萨斯州的牛仔总统，甚至还曾经穿着牛仔裤和皮鞋接待北约高官。
传递信号
讲究政治正确 传递政治信号
为了讨好民众，美国总统的穿着还要体现“政治正确性”，即支持国货。所以，奥巴马隔三差五就会穿着灰色Hartmarx的长裤在白宫草坪上接待各国政要，俨然这个美国老牌西装的“第一粉丝”；而符合主流审美又没有炫富姿态的经典美国品牌Brooks Brothers的羊毛外套，则是他秋冬季出访时的标准制服，脚上还经常穿“林荫大道”皮鞋。
所有这些美国品牌都有一个共同的特点：它们是美国男孩在大学毕业后第一天上班时最有可能选择的服饰，也是美国老爸们送给孩子的第一套正装，是“美国式自信”的最佳服饰符号。
克林顿初登政坛时，来自阿肯色州的他总是穿着棉质的休闲衬衫和条绒裤子，后来为了配合选战，他“改服易帜”穿起了“华盛顿制服”：深蓝色西装、白衬衫、红领带。政路通畅后又携手纽约设计师唐娜·凯伦，用他身上那线条精致的套装向全美国人民宣告“好日子又回来了”。
后来克林顿深陷性丑闻，他又重拾乖巧的“华盛顿制服”，潜移默化地向民众暗示——我还是个好孩子。美国老牌男装杂志《Esquire》甚至评论：“如果克林顿不是那么会穿衣服，他在多次危机中就不会这么走运了。”
公开戴名表
绝对是大忌
在西方社会，政治家在公开场合戴名表更是大忌。美国总统中选择佩戴中低端品牌手表的居多，像小布什的手表是仅50美元的天美时。在美国作为中低端手表品牌的天美时，可以说是最受美国总统欢迎的手表品牌之一。天美时的官网曾提到，2000年总统大选时，布什与戈尔两位竞选者都佩戴天美时手表。
奥巴马公开场合戴的表也是价格低廉。2009年1月20日，在宣誓就职第44任总统的典礼上，他所佩戴的一款黑色表盘的计时表，被网友挖出来是Jorg Gray生产的JG6500手表，价格约150美元左右。
美国官员很清楚，对自己的穿衣搭配谨慎一点，其实是对自己的一种保护。1978年美国就制定《政府伦理法》，该法规定自总统以下的民选和任命官员都须在规定的时间内公布收入、资产和受礼等信息，而且要求官员税表等财产申报资料6年内可供公众查询。
如此详尽的财产公布制度之下，莫说是名表，就是购置中低端手表的资金来源，也难逃公众的监督。
家属着装
也有讲究
美国总统家属的穿着也有很大的讲究。
去年，奥巴马总统曾带着两个女儿——16岁的马莉娅和13岁的萨莎参加在白宫举行的感恩节火鸡赦免仪式。两位第一女儿在仪式上的穿着就曾引发了美国全国性的讨论和批评。两人都衣着简单，马莉娅穿着休闲上衣和短裙，萨莎穿着短裙和长开衫，搭配运动袜和短靴。两人表情都有些不耐烦，显得对活动不感兴趣。
美国国会共和党籍众议员斯蒂芬·芬奇的媒体通讯主管伊丽莎白·洛顿在社交网站发帖向玛利亚和萨沙喊话，称她们身为美国第一家庭的一分子，应当体现一点品位，尊重自己的角色，衣着应当受人尊重，而不是穿得像出现在酒吧一样，也不要在电视直播的公开活动中扮鬼脸。不过，这番言论随即又引发更多争议，洛顿最后不得不迫于压力辞职。
延伸阅读
看场合 讲品位
对一国首脑或者高官来说，穿什么样的衣服，要看什么样场合，有什么样的任务，达到什么样的目的。根据场合环境选，择合适的着装，自然地与周遭环境谐调一致。
去年8月，奥巴马曾召开一次新闻发布会，主题是要谈及俄乌冲突以及打击“伊斯兰国”等严肃话题。但在这样一个严肃而重要的政治议题，却因为奥巴马的衣服品味被全国上下忽视。
美媒甚至调侃称，奥巴马陷入“西装门”。美国《纽约每日新闻报》说道，人们的注意力都集中在总统的浅黄色西装上，而不是他对乌克兰和叙利亚问题的看法。
南非现任总统雅各布·祖马就是一位“会穿衣服的人”：在贫民区，他会披上豹皮，拿上盾牌，和支持者跳一段传统舞蹈，用富有激情的语言感染底层民众；在超星级酒店里，他衣冠楚楚，语言有礼而得体，穿梭于上层人士中，表现得游刃有余。
即便是他的竞争对手，都认为他是一个“讨人喜欢的家伙”。