BMW个性化定制是基于BMW量产车提供的针对车辆外观、内饰的全面的高端个性化定制解决方案，是宝马对现代豪华的极致演绎。自从BMW首次向中国市场推出个性化定制服务至今，个性化定制已应用于7系全线产品，成为首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌。BMW所诉求的“现代豪华”，在注重内在品质和细节的同时，更需要拥有创新的内涵，而BMW的个性化定制就是这一理念的延伸。
匠心制作精神贯穿了BMW 个性化定制的全过程。BMW个性化定制系列的车漆、真皮、木饰结合了上乘选材和精湛工艺，得益于特殊的漆料成分和考究的喷涂工艺，金属漆可随光线的变化变幻出流光溢彩的丰富视觉效果，深受客户推崇。高级细线纹Merino扩展真皮对原料的甄选有着近乎苛刻的要求，德国南部的圈养无痕牛皮经过层层筛选，最终使用比例不到30%，其天鹅绒般的触感和精致的手工装饰带来极致的感官体验。上等木材由BMW顶级工匠师经过20多个步骤的悉心制作，成型的饰板尽可能保留自然纹理，像掌纹一样独一无二，堪称大自然与工匠师的共同杰作。
BMW完全定制，意味着客户可以完全根据自己的偏好，自定义任何一种车身颜色（包括双色车身）和专属设计的徽章（可装饰头枕、仪表台饰板、后排遮阳帘、车尾饰条和迎宾踏板等），实现真正意义上的独一无二。 （王黎莉）