讯(桂林晚报记者周绍瑜)7月中旬,国家商务部公布全国第二批电子商务进农村综合示范县名单,桂林市的荔浦和灌阳两县名列其中。示范县将获1000万元的专项资金,重点向建设县、乡、村三级物流配送体系倾斜,带动更多企业和社会资本进入农村电商发展,培育农村电商生态环境,把农村电商的“最后一公里”走完。
在经过城市市场多年的血拼之后,电商开始抢滩农村市场,农村电商的热潮逐渐蔓延开来。
然而,摆在地方政府面前的问题是,借电商之力能否在最短的时间内实现农产品进城;而于电商来说,如何走好这“最后一公里”,让农民接受电商,并解决物流进村,让农村用户真正享受到和城里人一样便捷的电商服务,并非易事。
电商进村之喜
7月23日,灌阳县灌阳镇仁柜村热闹非凡。这一天,来自上海、广州、北京等地的30多位客人,来到这个大山深处的小山村体验农耕生活。
“在自家认领的稻田里拔草、施肥,孩子们甭提有多开心啦。”来自广州的陶女士带着一双儿女,一起来参加了这次体验活动。在仁柜村的这片农场里,陶女士专门花钱“认领”了一亩稻田。
这片农场由灌阳县合谷桃园生态农业有限公司承包经营,总经理助理周莉一家人负责农场的日常打理及营销。
“客户认领的稻田所产稻谷,全部由我们通过物流发给他们。”周莉介绍说,每位客户在农场里订种1亩稻田,每年需要给公司付费1万元,客户可以定期来体验农耕生活,而公司每个月按时给客户提供40斤无污染的生态大米。
如今,单是这项订购业务,就已经有30多位全国各地的客户,每年给公司带来30多万元的营业额。
这还仅仅是该农场进行电子商务经营的服务产品之一。周莉一家所打理的农场,面积达600亩,主要种植生态菊花茶。2011年,第一年的菊花茶产出后,他们采用传统的方式——— 开实体店进行销售,当年的销售额仅有10多万。
“我们董事长多年在广州等一线城市工作,从第一年的销售情况看,意识到靠传统的销售模式盈利甚微。”周莉说,从此他们便调整经营模式,开始在网上销售。
他们注册了淘宝店,并通过微信微博做品牌宣传以及微店销售。仅仅用了一年的时间,他们通过网络把菊花茶卖到了北上广等地。2014年,产品的销售额达到了50万。“按照今年的进度,销售额有望突破60万”。
在距离灌阳县200多公里外的荔浦县马岭镇克村,村民韦宜丽和丈夫两人正忙着扩张他们的电商业务。
1987年出生的韦宜丽,高中毕业后到广东上了几年班,2013年底回到家中开起了网店,卖的是家乡特产:荔浦芋。当时周边的村民都不相信,她能在网上把荔浦芋卖出去。
经过1年多在网上的打拼,韦宜丽的网店去年的销售额约15万。如今,夫妻两人在家中一边带孩子,一边在网店上经营。今年,他们还准备在网店上推出新产品——— 荔浦的砂糖桔。
一根网线、一台电脑,让周莉和韦宜丽她们足不出村,就能把深山中的农产品销往全国各地。电子商务不仅改变了传统的销售模式,也让不少农村创业青年尝到了甜头。
记者了解到,截至2014年,灌阳县采用电子商务形式进行网络销售的有120余家企业及个体户,创造就业人数1000余人,交易额近1.2亿元;而荔浦县拥有80多家生产企业从事网络销售,电商服务企业6家,个体网商160多户。2014年,各类电商企业和个体户网上销售额达1.5亿元,预计2015年网上销售总额将达到2.2亿元。
农村电商源于现实需求
荔浦和灌阳两县获列国家电子商务进农村示范县,将获得1000万专项资金的扶持。那么,这两个县发展农村电商的初衷何在?优势何在?
“应该说这是农民的现实需求,农村消费市场起不来,有‘买不起’的问题,更有‘买不到’的问题。”荔浦县工业和信息化局电子商务股的诸葛桂聪分析说,现在农村居民的收入逐年上升,是电商切入的良好时机。
电商把触角伸向农村,某种程度上是由于国家政策层面的支持。
去年7月,国家工商总局出台了《关于加快促进流通产业发展的若干意见》,表明要积极支持并鼓励网络商品交易平台向农村延伸、发展,提高农村市场流通效率,方便农民群众生活。
随着农村网络建设进程不断加快,其信息化程度不断提高,农民网购需求呈现爆发增长。据不完全预测,2014年全国农村网购市场总量1800亿元以上,2016年将突破4600亿元。
诸葛桂聪说,在推进电子商务进农村工作前期,他们曾对全县农村居民的网购需求做了初步调研。调查显示,农村人网上购物需求和能力近年来不断增强。网购的服务产品从书籍、服装、化妆品、电子产品等,延伸到了订机票、订酒店、买彩票等生活服务。
荔浦县工信局统计数据显示,2014年该县网购人数约11万人,占全县人口数28.6%,网上购物总额约6520万元,25岁到34岁的群体成为网购消费的主力军。
“预计今年,我县居民网上购物总额将达8500万元。”诸葛桂聪说。
在灌阳县工业和信息商贸局局长梁赟看来,发展农村电商是农业产品销售的转型和县域经济的发展转型需求。“把分散的小农业,通过‘互联网+’形成一个大数据,充分实现市场对接。”梁赟说,电商还能带来县域经济发展的新动力,带动配套的生产、加工、储藏、物流等相关服务业的发展。
近年来,“果贱伤农”的现象在我市部分县频频上演。
今年初,以高品质闻名海内外的阳朔金桔,跌破历史最低价,每斤价格只有1.5元左右。在阳朔金桔的产地,金桔果被农民当垃圾,大堆大堆地倾倒在路边;去年9月,资源县车田苗族乡的西红柿同样遭遇价格“滑铁卢”,因嫌价格低,种植户忍痛将其倾倒在山间、路边……
梁赟说,地处桂北山区的灌阳县,种植生态水果的成绩显著,目前已实现“雪梨、黑李、脐橙”三大水果规模生产。单是雪梨的种植面积就达3万多亩,年产4万多吨,销往区内外及东南亚市场,总产值可达1.4亿多元。
“即便如此,我县农产品的销售大多数仍是走传统销售的渠道,这已明显落后于互联网的信息时代。”梁赟说,农产品销售的传统模式,在生产与消费之间隔着数道中间商,生产与市场需求信息的不对称,就很可能造成农产品价格的大起大落。
农村居民网购需求的日益上升,农产品销售渠道的单一,让荔浦、灌阳两县的执政者意识到,电商进村的工作迫在眉睫。两地急切地希望搭上电商这趟快班车,实现当地经济的快速发展。
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核心提示:荔浦和灌阳两县获列国家电子商务进农村示范县,将获得1000万专项资金的扶持。在电商进村的大浪潮之下,灌阳、荔浦两县的政府部门也在发力,在政策和资金扶持上都有较大动作。在政府和电商企业的共同努力下,也许在不久的未来,农民就能真正享受到和城里人一样便捷的电商服务。农村电商的“硬伤”
去年10月,阿里巴巴和浙江省桐庐县政府正式签署《农村发展战略落地桐庐试点项目》。这意味着,阿里巴巴的“农村淘宝”,有了第一个试点;同年年底,京东全国首个农村电商试点县落户四川省仁寿县。
毫无疑问,当国内两家电商巨头开始在农村市场攻城略地时,转战农村市场已成为电商的共同认识。虽然市场潜力巨大,但要彻底打开还任重道远。
“与沿海发达地区的农村电子商务相比,我们只能算是刚刚起步。”梁赟说,今年5月,他曾作为我市农村电子商务考察团成员,前往浙江省遂昌县参加全国农村电子商务发展论坛,并考察学习当地先进经验。留给他印象最深的是,“在那里,村民可以足不出村,就能通过电商享受到生活服务”。
首先摆在灌阳农村电商发展面前的问题是,物流配送如何打通“最后一公里”?
梁赟说,近几年随着“村村通”工程,全县通水泥路的行政村达95%,今年将完成100%的覆盖率。然而,目前各大物流快递企业布点,基本都是在县城,只有黄关、新街等几个大乡镇设有配送网点。“受制于我县山区地形地势等因素,物流快递企业布点还没能覆盖到全部乡镇,就更别说村一级了。”梁赟说,现在网购大都只能送到乡镇一级,这在全市范围都是普遍现象。
荔浦县马岭镇克村的电商韦宜丽,就因村级物流配送的不完善,吃了不少亏。
“刚开网店的时候,邮寄一件3斤装的荔浦芋到浙江需要6元每斤,而当时网上销售荔浦芋不过10元每斤,单是邮费就去了一大半。”韦宜丽说,她所在的村子位于马岭镇和县城的中间,车程约15分钟,即便物流价格高,但由于网店发货量较少,很多物流公司都不愿到村上接货。“有时候为了促成一单生意,不得不自己开车送货到县城,这样太划不来了”。
诸葛桂聪说,根据前期调查的情况来看,目前荔浦县乡村邮件、包裹大多采用摩托车配送,载货能力不足。“要加强配送能力,特别是大件商品配送能力,需购置三轮摩托车或微型车,尤其要配备专门的农村电商物流车辆,以此强化村级配送力量”。
与此同时,农民的意识也需转变。
梁赟说,发展电子商务进农村,其目的是为了实现“农产品进城”和“工业品下乡”的双向流动。而目前的情况是,像中国大多数农村一样,灌阳县大多数年轻人都已进城谋生,留在村里的多是老人和小孩,这是电商在农村推广面临的实际困难。“上网比例低,观念转变也较慢”。
周莉在网上销售农场菊花茶的同时,还顺带帮周围村民卖土鸡蛋、花生等农产品,最远的卖到了北京,鸡蛋6块一个,花生20块一斤。“刚开始和村民们说能在网上帮他们卖农产品,他们觉得是天方夜谭,根本不信”。
此外,网络宽带的覆盖率,也成了制约电子商务进村发展的瓶颈。记者从灌阳、荔浦两县的工信部门了解到,灌阳县网络覆盖率约95%,但仅到行政村;荔浦县网络实现了自然村100%的覆盖率,但网速不够。
“在家上网经常掉线,我们有时订单处理不及时,客户们都很有意见。”韦宜丽说,为了不耽误事情,很多时候都是用手机来处理订单,但她还是希望村里的网速能够更快。
农村电商未来可期
7月24日,距离荔浦县城约20公里的花篢镇凤联村。村道旁,一家挂有“农村电子商务示范点”招牌的店铺很是显眼。走进店里,电脑、银行pos机等设备一应俱全。
这家示范点是荔浦首批农村电子商务示范点之一。今年7月初开始运营,服务内容有网购、小额存取款、代缴话费电费等。店主莫尚剑说,刚开店的第二天,一位村民走进店里,通过电脑网购了一台电磁炉。“从网上下单到拿到货,一共就3天,村民首次尝到了网购的便捷。”莫尚剑说,等店铺运营熟悉后,他将考虑帮村民们在网上销售农产品。
诸葛桂聪介绍,目前荔浦已在全县13个乡镇选址10个点,打造农村电子商务示范点。前期,村级配送主要选址与当地邮政公司合作。按照计划,全县100多个行政村明年将全部覆盖电子商务点。
在灌阳,一些电商企业也开始抢滩农村市场。
成立于7月2日的灌阳县兴农电子商务有限公司,目前已经在灌阳县城挂牌成立了灌阳县电子商务运营中心,并分别在新街镇、黄关镇设立了两个乡镇级电子商务服务站。为了解决物流配送难题,公司还采购了一辆物流车。
“目前,我们正在研发自主的电子商务业务运营支撑平台,预计9月正式投入运营。”该公司负责人介绍,根据计划公司将在年底前,发展280个以上的村屯电子商务服务点。
去年,国内电商巨头阿里巴巴宣布了“千县万村”计划,将在三到五年时间里投资100亿元人民币,与各地政府深度合作,以电子商务平台为基础,在全国范围内建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站,突破物流、信息流的瓶颈,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。
在电商进村的大浪潮之下,灌阳、荔浦两县的政府部门也在发力,在政策和资金扶持上都有较大动作。
梁赟说,除了国家拨付的1000万元专项资金,灌阳县从2015年起,每年县财政安排600万元电子商务进农村专项引导资金;支持农村电子商务服务平台建设,对企业因建设服务平台购置设备等固定资产新增投入且达100万元以上的,给予10%的资金补助,最高不超过50万元;支持农村电子商务配送体系建设,经工信商贸部门认定后,对新增设备等固定资产投资达50万元以上的电商企业,给予当年资金补助,最高不超过50万元。
荔浦县在完善农村电子商务物流服务体系方面,将在农村构建“一站式”综合便民服务平台,利用“万乡千村市场工程”农家店、邮政三农服务站等原有资源,完善和落实农村电子商务物流配送解决方案,加快推进综合服务平台建设;在站点运营补助方面,在项目前两年,可在店主营业收益方面按500元/月给予补助。
在政府和电商企业的共同努力下,也许在不久的未来,农民就能真正享受到和城里人一样便捷的电商服务。
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