“俏天下”被认定为中国驰名商标成为桂林第六件“国字号”商标
“桂林制造”能否出现更多中国名牌?
讯（桂林晚报记者阳颜 通讯员苏江炎）昨天，记者从市工商局获悉，桂林“俏天下”被国家工商总局商标评审委员会认定其使用在商标注册用商品和服务国际分类第20类衣架、挂衣架商品上的驰名商标，为“十三五”桂林市商标战略实施迎来了开门红。这也是在继“三金”(两件)、“漓泉”、“印象刘三姐”、“天和”(司法认定)五件中国驰名商标获得认定多年之后，“桂林制造”中出现的第六件中国驰名商标。
龙头企业有了“国字号”
对于很多桂林市民来说，相对“三金”、“漓泉”、“印象刘三姐”、“天和”来说，“俏天下”并不算耳熟能详，但成立16年的“俏天下”为何能获得中国驰名商标，这个桂林本土企业是如何成为中国品牌的呢?
记者了解到，桂林俏天下家居用品集团有限公司成立于2000年，目前是国内最大的衣架生产企业，该公司生产的“俏天下”牌衣架，在全国市场享有较高声誉。而该公司经过多年发展，获得广西桂林产业化“龙头企业”、桂林市农业产业化“重点龙头企业”、全国轻工业信息化与工业深度融合示范企业等荣誉，该公司生产的“俏天下”牌发泡管衣架、浸塑衣架、木衣架荣获广西名牌产品等荣誉。
据中国日用杂品工业协会的数据，2008年至2012年，“俏天下”商标的衣架产品的产量、产值、销售收入、利税、市场占用率等经济指标均列全国同行业第一位。都说桂林山水甲天下，而“桂林制造”的“俏天下”堪称在同行业中真正做到了甲天下。
“桂林制造”缺乏好品牌
无论是商业人士、普通市民还是工商人员，都不难注意到一个事实，在“俏天下”近日被认定为中国驰名商标前，“桂林制造”的中国驰名商标多年来一直只有工商总局认定的“三金”(两件)、“漓泉”、“印象刘三姐”和司法认定的“天和”。这么多年，“桂林制造”的中国驰名商标多少有些寂寞。
“桂林在全区的商标总量上排名第二，数量在区内比较不算少，但质量还亟待提升。”市工商局商广科负责人向记者出示了一份数据，根据中国商标局一份2016年第二季度的统计数据来看，桂林市的商标总量为12172件，南宁为35996件，柳州为9080件，处于全区第二。但与桂林周边的湖南、广东、云贵川等省的城市相比，广州市商标总量48.6万余件、重庆市21万余件、长沙市10.3万余件，昆明市8.3万余件，桂林的商标总量仍处在比较低的位置，即便是数据比较接近的贵阳市，商标总量3.2万余件也远多于桂林，更别提与江浙沪一带的城市商标总量相比了。
商标总量上已经逊人一筹，那么这些“桂林制造”的品牌含金量又如何呢?该负责人坦言，真正在全国范围内叫得响的桂林品牌并不多，甚至一些品牌已经获得广西著名商标，却因囿于广西区域，在全国市场大范围的知名度并不高，很多企业对如何提高自身品牌知名度、品牌的价值的意识和推广能力极为有限，这也使得“桂林制造”的“金牌”一直跟不上桂林山水甲天下的名气，而缺乏好品牌，难卖好价钱也是目前不少企业面临的困境之一。
本土品牌短板何在?
记者在采访中发现，哪怕是看上去同样美味可口的桂林本地水果，没有品牌包装和有品牌包装的价格也相差甚远，就柿子、罗汉果来说，无品牌的柿子、罗汉果的价格和销量，与拥有桂林市地理标志商标的“恭城月柿”、“永福罗汉果”相比，就有明显差距。
“桂林不缺好产品，就缺金招牌，品牌不硬的话，拿什么跟人家竞争?”市工商局商广科负责人说，作为普通农民，要为自己的农产品树品牌，可能有点困难，但对于一些生产企业来说，却也往往不注重品牌建设，错失大好的发展机会。甚至一些桂林出产的产品，明明品质很好，却贴着别人的品牌为他人做嫁衣裳。
据悉，目前桂林市的地理标志商标农产品有9件，其中恭城4件，阳朔、荔浦、永福和桂林市各一件，商品包括柿子、金桔、芋头、罗汉果、椪柑、油茶和桂林米粉，但桂林的特产也不仅于此，还有更多的特色农产品仍未走上品牌之路。
而作为一个老牌的旅游城市，桂林的旅游服务商标也是短板之一，除了中国驰名商标“印象刘三姐”和广西著名商标“世外桃源”之外，驰(著)名商标稀少，旅游服务竞争力弱。不少景点、景观被抢注，一批知名旅行社长期“有品无牌”，这些都亟待正视和提升。
“更为堵心的是，品牌的维护不力，甚至是有了一定名气却未注册商标，导致被山寨的事也时有发生。”该负责人说，桂林也曾发生过不少如“福达”、“临桂二小”等一些行业内知名品牌遭受品牌山寨乱象的困扰，虽然桂林的工商局商标工作人员最终协助企业维权成功，但是维权过程耗时耗力，如果遇上商标遭人抢注，则损失更大。
让更多“桂林制造”成为名牌
不少桂林本地的业内人士认为，品牌是企业的核心竞争力之一，没有知名品牌，很难形成差异化竞争优势，“桂林制造”如何成为广西品牌乃至中国品牌已是眼下当务之急。
记者从市工商局了解到，针对一些桂林本地的农村种养大户、专业合作社以及生产企业不懂商标申请注册、不会树立品牌等实际情况，我市工商部门下一步将依托专家学者、律师、商标代理从业人员、工商干部组建商标志愿服务队，通过在经济技术开发工业园区设立商标品牌指导服务站等方式，开展全方位的商标战略实施义务服务，引导企业创驰名、著名商标，提高商标品牌的竞争力。
据悉，针对桂林的旅游商标，市工商部门今年将完成对每个县、城区和专业分局1-2个地文景观商标注册指导、服务、培育工作，全年申请注册商标10件以上，力争“十三五”期间全市的申请注册旅游服务商标达到300件。